La noción "lugares y formas de poder" nos invita a reflexionar sobre las diferentes formas del poder, cómo y dónde se ejerce. El poder puede ejercerse a diferentes niveles y dentro de distintos ámbitos. Hemos tratado el tema del deporte y en particular del fútbol: ultra publicitado, este deporte se ha convertido en un fenómeno social, hasta el punto que para algunos se ha convertido en una "nueva religión". España es una importante nación deportiva y sus atletas son reconocidos. Entonces podemos preguntarnos si el deporte es, finalmente, un placer o un negocio. En primer lugar, vamos a ver en que el fútbol se presenta como “El Deporte Rey”, eso para darse cuenta finalmente del poder del dinero y del marketing en el ámbito.

I. El Deporte Rey

En España, el fútbol es el deporte nacional, también llamado "deporte rey". Millones de personas tienen esta pasión en común y se reúnen cada partido en los estadios. El ambiente festivo también se puede ver en las calles, donde muchos artículos tales como camisetas, bufandas en los colores del equipo, se venden. Podemos decir que son futboleros en cuerpo y alma. La liga española, llamada la "Liga de las Estrellas" es una referencia mundial. Los jugadores son honrados y orgullosos, e incluso recibidos por la familia real, o el primer ministro. En una campaña, pudimos ver las diferentes calidades establecidas para ganar: motivación, fuerza, originalidad, juego limpio, sostenibilidad, innovación… y otros. El fútbol vuelve come un estribillo en la video, y España se muestra come campeón del mundo a todos los niveles. Eso acompañado por una música que va creciendo y que hace hincapié en el dinamismo y la grandeza del país, con el fin de dar una imagen de excelencia. Lo más destacado es la analogía entre la Copa Mundial llevado en triunfo por los jugadores y el sol de Miró del logotipo de España. En su libro, Eduardo Galeano elabora un panorama del hincha. El hincha va al estadio una vez por semana para animar a su equipo, es un ritual. El fútbol se convierte en una nueva religión, el estadio y los jugadores son sagrados. El ambiente durante y después de los partidos es festivo. Después de la victoria, los hinchas se van de juerga. Sin embargo, se puede notar una visión maniquea de los hinchas que son también malos perdedores. El artículo "Hay que luchar por los sueños" fue publicado con motivo de los campeonatos del mundo de atletismo. Cuenta la historia de Mayte Martínez, un atleta, que recuerda como el amor y la familia evitaron que tirara la toalla en los malos momentos. A pesar de sus problemas de salud, ella es valiente y también se caracteriza por su carácter competitivo. Es un estímulo para todos los otros atletas: a pesar de todos los sacrificios y dificultades, hay que tener mucha voluntad y determinación para lograr el éxito.

Transición En resumidas cuentas, el deporte provoca el euforia entre los hinchas. Eso es también una oportunidad para reflexionar sobre el poder del dinero en el deporte y apuntar con el dedo la deriva que se puede ver en el mundo del marketing.

II. El poder del dinero y del marketing

Podemos observar fácilmente los excesos y abusos que existen en el deporte profesional de hoy. Por ejemplo, en el salario de los jugadores: Samuel Eto’o, del equipo ruso, es el jugador mejor pagado del planeta con un salario alrededor de los 20 millones de euros. Después de él, podemos citar Cristiano Ronaldo del equipo del Real Madrid, el segundo mejor pagado con 17 millones de euros anuales. Algunos jugadores están indignados por un deporte envilecido por el dinero. Este es el caso de Javi Poves, 24 años y defensa central del Sporting, que rescinde su contrato y cuelga las botas. Dice que cuando era pequeño, jugaba por amor al deporte. Pero ahora se da cuenta de que todo es dinero y se le quita un poco la ilusión. En efecto, las marcas están constantemente compitiendo para la promoción. Podemos citar, por ejemplo, Adidas y Nike como hemos visto en el entrevista a Herbert Hainer, el consejero delegado de Adidas. Las marcas cuentan en la Copa del Mundo en Brasil para hacer crecer el cifra de negocio y hacer publicidad. También podemos mencionar la presencia de los patrocinadores (como Marlboro, Vodafone o Petronas) para los pilotos de Fórmula Uno. Por ejemplo con el traje de Fernando Alonso que vale mucho más que su peso en oro. Cada rincón está cubierto, y hasta el más pequeño anuncio cuesta una fortuna en el mono del campeón.

Para concluir, diré que el deporte es un placer y tanto un negocio. Desde mi punto de vista, los dos están relacionados. Por un lado, es un poco exagerado, pero por otro lado, las marcas tienen razón de hacerlo. Podemos reflexionar sobre el hecho de que, a veces, el deporte puede ser una fuente de conflicto, como hemos visto con Honduras y El Salvador.